Farbe ist eines der mächtigsten Marketinginstrumente, die Ihnen zur Verfügung stehen.
Sie kann Emotionen wecken, Stimmungen verändern und das Bewusstsein beeinflussen. Laut einer Studie der Xerox Corporation kann sie Sie sogar erfolgreicher erscheinen lassen, als Sie sind.
Aber wie bei jedem Werkzeug ist der richtige Einsatz von Farbe entscheidend, um ihre Vorteile zu nutzen.
Und das ist leichter gesagt als getan.
Schließlich gibt es Hunderte von Farbtönen, Nuancen und Schattierungen. Wie wählt man die richtige aus?
Ein Farbschema ist wie ein Leitfaden. Es hilft Ihnen, Ihre Farbauswahl auf einige wenige einzugrenzen, je nachdem, was Sie mit Ihrem UI-Design erreichen wollen.
Hier sind einige trendige Farbschemata, die Sie kennen sollten.
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Minimalistische Farbschemata
Minimalismus ist ein Trend, der sich auf die Philosophie „weniger ist mehr“ konzentriert. Er zielt darauf ab, alles Überflüssige aus einem Design zu entfernen, damit sich der Benutzer auf die wesentlichen Elemente konzentrieren kann.
Dieser Ansatz kann auch auf Farbschemata angewandt werden. Anstatt das UI-Design mit Farbe zu füllen, geht man sparsam mit ihr um und füllt den leeren Raum mit viel Weiß oder Grautönen.
Die Primärfarbe in einem minimalistischen Schema wird hauptsächlich für wichtige UI-Steuerelemente wie Schaltflächen und Schieberegler verwendet. Hier ist ein gutes Beispiel für ein minimalistisches Farbschema:
Beim Minimalismus werden oft nur ein oder zwei Farben verwendet, um das Risiko zu verringern, dass der Bildschirm durch zu viele Farbtöne verunreinigt wird.
Sie können jedoch mehrere Farben erfolgreich in einem minimalistischen Design verwenden. Wichtig ist nur, wie Sie sie anordnen.
Farben in einem minimalistischen Schema können nach jeder Methode ausgewählt werden (z. B. komplementär, triadisch oder analog).
Meistens werden jedoch sanftere Töne verwendet. Kräftige Farben werden, wenn überhaupt, nur selten verwendet.
Außerdem benötigen Sie weniger Elemente, wenn Sie einen minimalistischen Ansatz wählen. Dadurch können Sie Ihre Entwicklungszeit verkürzen und die Kosten senken.
Machen Sie jedoch nicht den Fehler zu denken, dass Minimalismus einfach oder faul ist. Um herauszufinden, was man aus einem Entwurf herausnehmen sollte, braucht man Erfahrung und Geschick.
Aber wenn Sie es schaffen, werden Sie mit einem Farbschema belohnt, das die meisten Benutzer schätzen werden.
Monochrome Farbschemata
Bei einem monochromen Schema werden verschiedene Schattierungen, Töne und Schattierungen einer einzigen Farbe verwendet.
Der Hauptvorteil eines monochromen Farbschemas besteht darin, dass Sie auf einfache Weise Harmonie in Ihrem Design schaffen können. Es ist perfekt, wenn Sie nicht zu viel Zeit in die Gestaltung Ihrer App-UI investieren können.
Normalerweise müssen Sie besonders darauf achten, dass die einzelnen Elemente in Ihrem Design gut zusammenpassen, vor allem, wenn sie in unterschiedlichen Farben gehalten sind.
Aber die Schattierungen und Tönungen eines einzigen Farbtons passen bereits gut zusammen und sorgen dafür, dass Ihre Benutzeroberfläche großartig aussieht.
Monochromatische Farben tragen auch dazu bei, dass andere Elemente in Ihrer Benutzeroberfläche hervorstechen. So hebt sich beispielsweise schwarzer oder weißer Text leicht ab, wenn Sie ein blaues Motiv haben (wie bei den meisten Social-Media-Apps).
Aus psychologischer Sicht helfen monochrome Schemata den Nutzern auch, Ihre Benutzeroberfläche schneller zu verarbeiten.
Das liegt daran, dass das Gehirn laut Gestaltpsychologie immer nach vertrauten Mustern und sich wiederholenden Farben sucht.
In vielerlei Hinsicht bietet eine monochrome Farbpalette ähnliche Vorteile wie ein minimalistisches Farbschema. Tatsächlich ist die Verwendung einer einzigen Farbe eine der effektivsten Methoden, um Minimalismus zu praktizieren.
Lebendige Farbschemata sollen ein Statement setzen. Sie sind in der Regel sehr plakativ und daher sehr effektiv, um Benutzer anzulocken.
Außerdem machen sie Ihre App im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern sofort erkennbar und einprägsam.
Sehen Sie sich zum Beispiel die lebendige und schrullige Farbpalette der Cleo-App an. Ihr Ziel ist es, sich von den anderen digitalen Banking-Apps auf dem Markt abzuheben – und das ist ihnen gelungen.
Ein lebhaftes Farbschema eignet sich hervorragend, um die Emotionen Ihrer Nutzer zu wecken. Die hohe Energie der Farben führt bei den Nutzern oft zu Gefühlen von Leidenschaft und Glück.
Aber die Farbpalette ist nicht nur darauf beschränkt. Sie kann auch andere Gefühle hervorrufen, z. B. Vertrauenswürdigkeit.
Hier ist ein Beispiel aus der Tide-App. Beachten Sie, wie die hellen Blautöne und lila/grünen Akzente Stabilität und Sicherheit hervorheben.
Darüber hinaus sind lebendige Farbpaletten sehr flexibel. Sie können gesättigte Schattierungen einer einzigen Farbe verwenden, um eine monotone, satte Palette zu schaffen.
Oder Sie können verschiedene Farben kombinieren, um etwas wirklich Kühnes zu erreichen.
In der Tat sind die Möglichkeiten mit einer lebendigen Farbpalette endlos. Sie ist ideal, wenn Sie bei der Gestaltung Ihrer Benutzeroberfläche kreativ werden wollen.
Ein lebhaftes Farbschema ist jedoch auch ein zweischneidiges Schwert. Man kann es leicht übertreiben und ein buntes Durcheinander schaffen.
Daher empfehlen wir Ihnen, sich zurückzuhalten und die Benutzerfreundlichkeit ausgiebig zu testen, um das richtige Gleichgewicht zu finden, das Ihre Benutzer akzeptieren werden.
Pastellfarbene Schemata
Eine Pastellfarbe ist eine Primär- oder Sekundärfarbe mit einem hohen Weißanteil, der ihr eine hohe Helligkeit, aber eine geringe Sättigung verleiht. Dies führt zu der charakteristischen Blässe von Pastellfarben.
Pastellfarben sind das Gegenteil der gerade besprochenen lebhaften Farbpalette. Anstatt gesättigte Farben zu verwenden, konzentrieren sich Pastellfarben eher auf gedämpfte Farbtöne.
Hier ist eine Illustration, die beide nebeneinander stellt, damit Sie den Unterschied sehen können.
Der Hauptvorteil eines pastellfarbenen Farbschemas ist seine weiche und feminine Qualität. Das macht sie zur bevorzugten Farbe für Apps, die sich an Frauen oder sogar Kinder richten.
Pastellfarben können jedoch nicht nur für diese Zwecke verwendet werden. Sie haben auch eine beruhigende Wirkung auf die Augen und machen Ihre Benutzeroberfläche zu einem wahren Augenschmaus.
Dies kann auch zur Beruhigung von Emotionen und Nerven beitragen, weshalb sie eine beliebte Farbpalette für Wellness-Apps sind.
Schauen Sie sich zum Beispiel das UI-Design der Meditations-App Headspace an, bei dem Pastellfarben großzügig eingesetzt werden.
Beachten Sie, dass die Benutzeroberfläche sehr beruhigend wirkt, obwohl das Design eine Vielzahl von Farben enthält. Stellen Sie sich vor, es wären stattdessen helle Farben – das wäre wahrscheinlich sehr anstrengend für Ihre Augen!
Dies zeigt, dass auch pastellfarbene Designs verschiedene Emotionen hervorrufen können.
Es besteht der Irrglaube, dass sanftere Farben langweilig und künstlich sein können, doch die Headspace-App hat in ihrem UI-Design trotzdem ein Gefühl von Spaß eingefangen.
Vor allem aber können Pastellfarben ein warmes und einladendes Gefühl vermitteln. Hier ist ein Beispiel:
Tatsache ist, dass Pastellfarben die Benutzer genauso effektiv in Ihre Benutzeroberfläche locken können wie eine laute, lebendige Farbpalette. Sie tun dies nur auf unterschiedliche Weise.
Gedämpfte Farbschemata
Gedeckte Farben ähneln den Pastellfarben insofern, als sie eine geringe Sättigung aufweisen.
Der Unterschied besteht jedoch darin, dass Sie den Primärfarben kein Weiß hinzufügen, sondern dunklere Farben wie Grau, Schwarz oder Braun.
Das Ergebnis ist eine weniger lebhafte Farbe, die einen guten Kontrast zu lebhafteren Farben bildet. Hier ist ein Beispiel:
Gedeckte Farben haben die gleiche beruhigende Wirkung wie Pastellfarben und können daher auch in Designs verwendet werden, die eine sanftere Note haben sollen.
Da sie jedoch nicht so farbenfroh sind, wirken gedeckte Paletten seriöser.
Diese Farbpalette wirkt auch eher edel und elegant. Schauen Sie sich an, wie majestätisch der untenstehende App-Screenshot mit einem gedeckten Farbschema wirkt.
Gedeckte Farben sind neutral, was bedeutet, dass sie den größten Teil des UI-Designs ausmachen können. Sie spielen meist eine unterstützende Rolle, damit andere Farben und Elemente im Design hervorstechen können.
Ein guter Ansatz ist die Kombination von gedeckten Tönen als Grundfarbe mit kräftigeren oder pastelligen Farben als Akzente.
Dadurch werden diese Elemente stärker hervorgehoben und der Blick des Nutzers auf sie gelenkt. Außerdem bleibt Ihr UI-Design so interessant, ohne die Gesamtstimmung zu verändern.
Hier sehen Sie ein Beispiel dafür. Beachten Sie, wie der gedämpfte grüne Hintergrund den leuchtenden Punkt des Logos viel besser hervorhebt.
Gedämpfte Farben spielen zwar in den meisten UI-Designs keine Hauptrolle, aber sie sind dennoch wichtig. Sie sind die Hintergrundfarben, die Ihre anderen Elemente zum Leuchten bringen können.
Farbverläufe
Unter Farbverläufen versteht man die allmählichen Übergänge von einer Farbe zur anderen, wodurch interessante Farbtöne in der Mitte entstehen.
Ein Farbverlauf von Rot zu Gelb beispielsweise erzeugt verschiedene Orangetöne.
Farbverläufe tragen dazu bei, dass die Benutzer Ihre Benutzeroberfläche interessant finden. Sie können einem ansonsten gewöhnlichen Design einen gewissen Charakter und eine Persönlichkeit verleihen.
Die Verwendung von Farbverläufen verleiht Ihrer Benutzeroberfläche außerdem ein natürliches Gefühl. Das liegt daran, dass Farbverläufe in der realen Welt überall vorkommen, von den Rot- und Gelbtönen eines Sonnenuntergangs bis hin zu den Blau- und Grüntönen des Ozeans.
Ein weiterer Vorteil von Farbverläufen ist, dass sie sehr vielseitig sind. Sie können jede der oben aufgeführten Farbpaletten aufwerten.
Im folgenden UI-Design sehen Sie, wie die Verwendung von Farbverläufen die lebendige Farbpalette interessanter und dynamischer macht.
Wie bei den meisten mutigen Farbentscheidungen kann man es mit den Farbverläufen jedoch leicht übertreiben. Das kann Ihr Design unübersichtlich machen, anstatt ihm zu helfen. Daher sollte man Zurückhaltung üben.
Ein guter Ansatz ist die Verwendung gedämpfter oder pastelliger Farben, die im Farbkreis nicht weit voneinander entfernt sind. Dadurch werden die Übergänge weniger dramatisch, was zu einem subtileren Farbverlauf führt.
Im folgenden Beispiel sehen Sie, wie die pastellfarbenen Verläufe einen beruhigenden Hintergrund schaffen. Auch wenn sie nicht so auffällig sind, spüren Sie ihre Wirkung auf das Design.
Farbverläufe können auch als Akzente verwendet werden, um Text, Schaltflächen, Symbole und andere kleinere Elemente einzufärben.
Fazit: Farbverläufe eignen sich hervorragend zum Aufpeppen eines UI-Designs. Aber wie bei allem anderen auch, sollten Sie sie nur dann einsetzen, wenn es sinnvoll ist.
Farbe ist nur ein Teil des UI-Designs
Nachdem Sie diesen Artikel gelesen haben, haben Sie hoffentlich bereits eine Vorstellung von dem Farbschema, das Sie in Ihrer App verwenden möchten.
Aber so komplex die Farbauswahl auch ist, sie ist nur der Anfang. Sie müssen auch andere Aspekte Ihres UI-Designs berücksichtigen, z. B. Typografie, Layout und Navigation.
Wenn Sie den Lernprozess überspringen möchten, können Sie auch mit DECODE zusammenarbeiten. Wir haben die Erfahrung und die Erfolgsbilanz, um Ihnen zu einem großartigen Design zu verhelfen, das Ihre Nutzer lieben werden.
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Petar führt Shake (DECODEs Schwesterunternehmen) als CEO und liefert das Produkt an eine wachsende Zahl zufriedener, innovativer Kunden. Im Alltag sorgt er dafür, dass die Teams in den Bereichen Engineering, Design, Produkt, Marketing und Vertrieb harmonisch zusammenarbeiten. Bevor er zu Shake wechselte, leitete Petar DECODE.
Obwohl er als Ingenieur ausgebildet wurde, zeigte ihm sein natürliches Talent bald, dass er auch im Bereich Marketing, Vertrieb und Branding einen großen Einfluss hatte. Petars Leidenschaften umfassen Architektur, Skifahren, Segeln und ein gutes Glas Rotwein.
